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時間:2020-06-02 08:26:43 來源:北(bei)京商報(bao)

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  奢侈品牌對美(mei)妝市場的布(bu)局一(yi)直(zhi)鍥而不(bu)舍。近(jin)日,北(bei)京商報(bao)記者了(liao)解到,GUCCI在京開設(she)了(liao)美(mei)妝bei)拍畹輟U庖ye)cai)UCCI美(mei)妝系列產品正式進(jin)入北(bei)京市場。GUCCI將(jiang)2020財年定義為“古馳(chi)之年”,預計GUCCI美(mei)妝全球零(ling)售額(e)邁入10億美(mei)元大關,並且在中國市場的銷售目標為6億元人民幣。美(mei)妝向(xiang)來是qiao)昵崛說奶煜攏 鞫  倜mei)妝系列的GUCCI無疑是想尋得新生客(ke)群的na)囗H歡魑 縷罰UCCI美(mei)妝不(bu)僅面臨化妝品巨頭的競爭,還有奢侈品美(mei)妝線入市xiao) gua)分市場份額(e)的壓力。

  融入工業元素(su)

  GUCCI美(mei)妝產品已經進(jin)入北(bei)京市場。GUCCI的概念店以超(chao)過450平方米的空zhan)洌  幕 殖chu)中國區首zhun)腋拍畹甑拿mei)妝區,以及沉(chen)浸(jin)式視覺(jue)體(ti)驗空zhan)洹C諾曜笆渭jia)入工業元素(su)、浪漫元素(su)等。同時,門店包(bao)括(kuo)了(liao)GUCCI品牌全系列美(mei)妝商品,包(bao)括(kuo)經典香(xiang)氛產品,以及彩(cai)妝-傾色唇膏(gao)系列xiao)U雒mei)妝區域復(fu)古紅的空zhan)洌 闋鶴zhou)燈光的梳妝鏡。

  值得注(zhu)意的是,與GUCCI美(mei)妝相結合,還有家(jia)飾區和包(bao)袋區。家(jia)飾區屬佛羅倫薩文藝(yi)復(fu)古風,小(xiao)到圍巾(jin)、抱枕,大到沙發、桌(zhuo)椅,還有xing)shui)壺、收(shou)納包(bao)、購物袋、鎮紙jian) 衾趾械炔貳1bei)京商報(bao)記者了(liao)解到,去年9月(yue),GUCCI在上(shang)海(hai)恆隆廣場開了(liao)一(yi)家(jia)品牌美(mei)妝bei)拍畹輟/p>

  爭奪年輕者心智

  實際上(shang),GUCCI在2018年宣布(bu)開設(she)美(mei)妝產品社交賬號,正式進(jin)軍美(mei)妝市場。據悉,在2014年,GUCCI就已經推出(chu)美(mei)妝產品線,不(bu)過之前,美(mei)妝並非(fei)GUCCI重點發展領(ling)域。北(bei)京商報(bao)記者搜索大眾點評發現(xian),GUCCI在中國香(xiang)港線下專(zhuan)櫃也(ye)有彩(cai)妝產品,分zhi)bie)位(wei)于香(xiang)港崇光百貨店與連卡佛店。

  美(mei)妝領(ling)域一(yi)直(zhi)是高利潤市場,奢侈品牌也(ye)爭相布(bu)局。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均已涉(she)足美(mei)妝,並分zhi)bie)佔(zhan)jia)邢嚶κ諧》荻e)。根據凱(kai)度消費yan)咧甘 bu)的《中國美(mei)妝消費yan) 郝螄xi)慣與需求洞察白皮書》指出(chu),15-34歲年輕女性消費yan) 諉mei)妝上(shang)的消費能力不(bu)容忽視。在2019年中國美(mei)妝市場中,15-34歲女性購買美(mei)妝產品的銷售額(e)佔(zhan)比已經過半。

  美(mei)妝紅利也(ye)吸引了(liao)GUCCI關注(zhu)。美(mei)妝、日化領(ling)域專(zhuan)家(jia)夏天告訴(su)北(bei)京商報(bao)記者,GUCCI能否在美(mei)妝市場突圍,一(yi)方面要(yao)看該品牌在美(mei)妝領(ling)域的投入以及前期準(zhun)備(bei)是否充(chong)分,對行(xing)業預估(gu)前景是否準(zhun)確;另一(yi)方面,要(yao)抓住年輕消費yan)叩南埠茫 jia)速品牌在數字渠道的營銷拓展,包(bao)括(kuo)推出(chu)聯名產品、合作KOL在社交媒(mei)體(ti)進(jin)行(xing)推廣宣傳等。

  品牌優勢(shi)未顯

  面對競品在美(mei)妝領(ling)域的阻擊,GUCCI美(mei)妝產品的na)熬盎褂寫弁Ryao)客(ke)研究院院長(chang)周婷(ting)分析(xi)表示,目前化妝品市場競爭激烈,並日趨白熱化,消費yan)吒敢庾非(fei)笞zhuan)業的美(mei)妝品牌。GUCCI試水(shui)彩(cai)妝品類,可嘗(chang)試豐富產品線,並在用戶群上(shang)進(jin)行(xing)拓展。在眾多(duo)高端美(mei)妝品牌的競爭中,GUCCI美(mei)妝能否突圍還有待觀察。

  時尚(shang)產業投資人、優意國際CEO楊(yang)大筠表示,美(mei)妝品類對于奢侈品而言(yan)十分zhong)匾yao),GUCCI應該在這一(yi)品類上(shang)有xing)魑 6雜諫莩奩放貧yan),美(mei)妝依然是獲取高利潤的領(ling)域。GUCCI想要(yao)突破(po)當前的業績限制,不(bu)能完全依賴于皮具和服裝,還需要(yao)在美(mei)妝和珠寶兩大領(ling)域上(shang)加(jia)大投資。擴(kuo)張美(mei)妝線對于GUCCI來說或許是一(yi)次突破(po)的機會。

  楊(yang)大筠強調,GUCCI想要(yao)在競爭激烈的美(mei)妝市場突圍,一(yi)方面需要(yao)在戰略上(shang)區別(bie)于CHANEL等品牌,另一(yi)方面還需要(yao)尋找突破(po)點,至少有一(yi)類產品可以在市場上(shang)熱銷。對于任wo)庖yi)個品牌而言(yan),品牌標志性產品至關重要(yao),如(ru)CHANEL 5號香(xiang)水(shui)、Tom Ford口(kou)紅等,不(bu)僅在消費群體(ti)上(shang)俘獲一(yi)眾粉絲(si),更為品牌業績貢獻不(bu)少份額(e)。

  北(bei)京商報(bao)記者  王維  魏(wei)茹


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編輯: 趙名揚
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