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時(shi)間(jian):2020-05-28 00:53:10 來源:北京商報

  2月3日,第三(san)方數據分析機構艾媒報告(gao)中心發布《2019年12月中國化(hua)妝(zhuang)品行業(ye)月度reng)誦屑(xie)嗖獗 gao)》(以下簡稱《報告(gao)》)顯示,去年全年,國內化(hua)妝(zhuang)品行業(ye)產量(liang)達124萬噸,前11個月,國內化(hua)妝(zhuang)品零售額增幅高于社會(hui)消費總額增速。隨(sui)著(zhou)年底化(hua)妝(zhuang)品進口關稅下調等一系列相關政(zheng)策落地(di),以yue)骯諳顏叨曰hua)妝(zhuang)品高端化(hua)需(xu)求增長,刺激進口化(hua)妝(zhuang)品市場高速增長,同時(shi)也加劇國內化(hua)妝(zhuang)品企(qi)業(ye)進一步兩(liang)極分化(hua)。

  《報告(gao)》顯示,2019年1-11月中國化(hua)妝(zhuang)品零售額為(wei)2708億元,同比reng)齔2.7%,明顯快于社會(hui)消費品零售總額同期增速。化(hua)妝(zhuang)品行業(ye)高度集中的廣州(zhou)地(di)區去年1-10月化(hua)妝(zhuang)品類(lei)商品銷(xiao)售額增長44%,顯著(zhu)高于同期全國12%左右ye)腦鏊佟/p>

  本土化(hua)妝(zhuang)品市場分布來看,目(mu)前,以上海家化(hua)、珀萊雅(ya)、丸美(mei)等為(wei)代(dai)表的上市日化(hua)企(qi)業(ye)佔據絕(jue)大(da)部(bu)分市場份(fen)額,其(qi)在 2019年錄得的營收(shou)和(he)利潤率均較為(wei)可(ke)觀。

  從進口化(hua)妝(zhuang)品市場情況(kuang)看,在消費升級的帶動下,國內市場對yuan)叨私諢hua)妝(zhuang)品需(xu)求看漲,2019年前11個月,中國美(mei)容化(hua)妝(zhuang)品及護膚品進口量(liang)為(wei)209227噸,同比reng)齔1.5%,進口金額共計83.15億美(mei)元,同比reng)齔8.4%。12月線(xian)上化(hua)妝(zhuang)品品牌GMV變(bian)化(hua)數據顯示,主(zhu)流外資高端品牌普遍(bian)增速強(qiang)勁。女性香水品類(lei)綜合實力前10品牌榜(bang)均被(bei)歐fang)榔放普季藎  蹲zhou)在女性香水這一美(mei)妝(zhuang)細分市場,海外大(da)牌仍(reng)是中國消費者的主(zhu)流選(xuan)擇。

  分析認為(wei),去年年底,財(cai)政(zheng)部(bu)、國家藥監部(bu)門先後實施(shi)部(bu)分消費品進口關稅下調和(he)國際貿易“單一窗口”政(zheng)策,如唇膏、眼影(ying)、香水等化(hua)妝(zhuang)品關稅由10%降至5%,藥品與藥材進口備案管(guan)理系統簡化(hua)進口流程,為(wei)化(hua)妝(zhuang)品進口再(zai)添政(zheng)策紅(hong)利。

  除了進口化(hua)妝(zhuang)品市場,顯出(chu)更大(da)潛力的還有男性化(hua)妝(zhuang)品市場。《報告(gao)》顯示,隨(sui)著(zhou)大(da)眾對多元文化(hua)接受程度的提(ti)升,以yue)盎hua)妝(zhuang)個戶消費群體之間(jian)形成的分享傳播效應,更多男性開(kai)始關注美(mei)妝(zhuang)領域,男性消費者的消費潛力十足,男士化(hua)妝(zhuang)品成為(wei)新藍(lan)海,這也進一步拓寬了化(hua)妝(zhuang)品市場。數據顯示,男性在化(hua)妝(zhuang)品等領域的消費yan)齔?qu)勢顯著(zhu),是高端消費領域的中xie)崍αliang)。在2018年全年男士化(hua)妝(zhuang)品類(lei)銷(xiao)售中,彩(cai)妝(zhuang)品銷(xiao)售額的同比reng)齔?俁染ji)于化(hua)妝(zhuang)品類(lei)之首,高達89.0%,其(qi)中,男士眉筆增速達214.0%,男士專用(yong)BB霜/CC霜增速達185.0%,男士口紅(hong)增速達278%。

  去年,美(mei)妝(zhuang)KOL李(li)佳琦(qi)、薇(wei)婭引(yin)發的現象級關注和(he)流量(liang),使社交(jiao)電商一夜成為(wei)化(hua)妝(zhuang)品銷(xiao)售渠道的新晉(jin)黑(hei)馬,包括小紅(hong)書、抖音、B站(zhan)、淘寶直播等平jiao)  謝hua)妝(zhuang)品品牌與美(mei)妝(zhuang)博(bo)主(zhu)合作(zuo)的視頻。《報告(gao)》預測,以2019年迅猛(meng)發展的直播帶貨為(wei)起(qi)點,未來的消費者會(hui)更加傾向于依賴KOL的建議,佔據大(da)量(liang)線(xian)上流量(liang)的社交(jiao)電商平jiao)   hui)是化(hua)妝(zhuang)品行業(ye)主(zhu)要的銷(xiao)售渠道kui)/p>

  目(mu)前來看,嗶哩嗶哩也bu) 莢詰縞塘 蠆季鄭 蠢從鋅ke)能成為(wei)下一個化(hua)妝(zhuang)品行業(ye)營銷(xiao)渠道kui)H?昴甑祝 酚閆煜氯似zhu)播馮提(ti)莫簽約(yue)B站(zhan),並在直播首秀中表現出(chu)不(bu)俗的帶貨能力,讓大(da)眾看到了B站(zhan)不(bu)可(ke)忽視的流量(liang)潛力。在化(hua)妝(zhuang)品行業(ye)中,不(bu)少品牌都已(yi)入駐(zhu)B站(zhan),並將其(qi)作(zuo)為(wei)強(qiang)有力的營銷(xiao)武(wu)器,隨(sui)著(zhou)B站(zhan)的營銷(xiao)價值不(bu)斷提(ti)升,未來有望成為(wei)化(hua)妝(zhuang)品行業(ye)主(zhu)流的互(hu)聯網(wang)營銷(xiao)工具。

  接下來,中國化(hua)妝(zhuang)品市場將朝著(zhou)細分化(hua)、差異化(hua)發展。《報告(gao)》指出(chu),隨(sui)著(zhou)大(da)眾對化(hua)妝(zhuang)品的理解越來越深入,以yue)岸曰hua)妝(zhuang)品的追求漸(jian)趨(qu)個性化(hua),將推動化(hua)妝(zhuang)品市場朝著(zhou)細分化(hua)的方向發展,去年火(huo)爆的以成分為(wei)賣(mai)點的細分市場,已(yi)經在迅速擴張(zhang)。目(mu)前市場中還有尚(shang)待(dai)挖掘的細分市場,未來將成為(wei)日化(hua)企(qi)業(ye)重點發力的方向。

  鑒于進口化(hua)妝(zhuang)品正在國內市場後勁十足,國內品牌利潤空間(jian)或將進一步壓縮,《報告(gao)》指出(chu),國產化(hua)妝(zhuang)品重營銷(xiao)、輕研發的痼疾,使本土化(hua)妝(zhuang)品牌普遍(bian)呈現出(chu)產品創(chuang)新力不(bu)足,同質化(hua)嚴重的局面。未來化(hua)妝(zhuang)品市場競爭將更趨(qu)激烈多元,國產化(hua)妝(zhuang)品牌要獲取更大(da)的利潤和(he)增長空間(jian),需(xu)建立自yue)旱鈉放憑赫Γ 謔諧∩嫌刑賾械牟鉅 you)勢。


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編輯(ji): 趙名揚
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