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時間:2020-05-28 00:32:25 來源(yuan):一財網

  預計2020年一季度國內家電市場(chang)線上渠道將佔七(qi)成份額,同時健康類家電將走(zou)俏。

  家電板(ban)塊(kuai)2月3日在春節後(hou)第一個交易(yi)日股價(jia)普遍承壓,挑戰之下也有結構性(xing)機(ji)會。受新(xin)型冠狀病毒肺炎(yan)疫(yi)情(qing)的影響,奧維雲網(AVC)預測(ce),2020年一季度國內家電市場(chang)線上渠道將佔七(qi)成份額,與此同時健康類家電將走(zou)俏;中怡(yi)康則認(ren)為(wei),政府采(cai)購將增(zeng)加。

  據奧維雲網向第一財經提(ti)供(gong)的研究(jiu)報告,從供(gong)給側(ce)看,受開工(gong)延後(hou)及原材料供(gong)應不足的影響,2020年上半年中國家電行(xing)業dao) 媼俁淘 坎chan)不足的情(qing)況。公開信息顯示(shi),家電制(zhi)造業聚集的廣東、江(jiang)甦、浙江(jiang)三省在春節後(hou)均不早于2月10日復(fu)工(gong),實(shi)際停工(gong)時間預計達到(dao)17天。

  從渠道側(ce)看,出(chu)行(xing)受阻,線下除(chu)超市外(wai)業態普遍客(ke)流銳(rui)減,“沙發(fa)購物(wu)”需求高漲(zhang),線上一季度家電零售佔比或(huo)突破七(qi)成。伴隨(sui)互聯網成長起來的80後(hou)、90後(hou)成為(wei)消費主力,在疫(yi)情(qing)高峰區選擇電商購物(wu)成為(wei)趨勢,各(ge)大電商平台也推出(chu)“an)航誆淮蜢yang)”的物(wu)流方案,線上零售佔比將顯著提(ti)升。

  從消費側(ce)看,安(an)裝類產(chan)品(pin)受限大于非(fei)安(an)裝類產(chan)品(pin),主打健康的新(xin)興(xing)品(pin)類從中受益較大,包括除(chu)菌洗碗機(ji)、除(chu)菌蒸汽拖把、便攜(xie)滅(mie)菌燈、自(zi)動(dong)洗手(shou)機(ji)、除(chu)菌洗衣機(ji)、空氣淨化器、消毒櫃、果(guo)蔬淨化器等。6.18的重要性(xing)提(ti)升,家電消費預計在二季度末迎來報復(fu)性(xing)修(xiu)復(fu),全年呈shi)暗di)後(hou)高的格(ge)局。

  應對(dui)新(xin)的挑戰,奧維雲網董(dong)事長文建平認(ren)為(wei),2020年渠道的變革將進一步(bu)加速,所以首先需重組渠道、調整營銷,果(guo)斷調整渠道結構,重點(dian)布局線上渠道及企業自(zi)身電商銷售平台、微商平台、社區營銷平台,順勢優化線下渠道和運營模式,以效率為(wei)導(dao)向;同時側(ce)重宣(xuan)傳產(chan)品(pin)殺(sha)菌抑菌功(gong)能(neng)。

  其(qi)次是(shi)穩定產(chan)能(neng)、升級產(chan)品(pin),受供(gong)應鏈、工(gong)人shuo)礁gang)、物(wu)流等因(yin)素影響,產(chan)能(neng)會出(chu)現階(jie)段性(xing)不足,下半年疫(yi)情(qing)好(hao)轉、市場(chang)復(fu)甦,但也要客(ke)觀判斷,避免庫存(cun)惡性(xing)增(zeng)長,影響企業資金鏈;利(li)用上半年市場(chang)震蕩期,加強研發(fa)、優化產(chan)品(pin),增(zeng)強產(chan)品(pin)核心競(jing)爭(zheng)力和差異化功(gong)能(neng),為(wei)復(fu)甦後(hou)的市場(chang)積蓄力量。

  中怡(yi)康總經理彭煜向第一財經記者分析認(ren)為(wei),過去兩(liang)周其(qi)實(shi)對(dui)家電銷售的影響並不大,因(yin)為(wei)春節向來都是(shi)提(ti)前銷售,正好(hao)全國性(xing)控制(zhi)流動(dong)避開了(liao)銷售高峰期,當然春節期間的銷售影響還是(shi)有的。現在要考慮是(shi)未來1~2個月的情(qing)況應對(dui)。

  “有xing)# 燦謝ji)。”彭煜說(shuo),從危的角度看,客(ke)流會持續減少,消費信心與消費力明(ming)顯不足。從機(ji)的角度看,政府采(cai)購會增(zeng)加;同時需用新(xin)的科技手(shou)段,創(chuang)造消費吸引力,改變與消費者互動(dong)的形(xing)式,如用更好(hao)的線上視頻dao)檣懿chan)品(pin)。從短期看,中國家電銷售下滑不可sha) 猓  ?誑矗 泄業縭諧chang)不會持續萎縮,消費品(pin)質升級的趨勢不會改變。“所以不能(neng)坐以yuan)興(xing)得揮惺諧chang)機(ji)會了(liao),也不能(neng)盲目出(chu)擊、還按(an)原來的老(lao)套路搞促(chun)銷宣(xuan)傳。現在家電企業需要更加精準的信息,來對(dui)每個地區的銷售進行(xing)精耕細作(zuo)。”


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編(bian)輯: 趙名揚
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